Brand Design. Construire la personnalité d'une marque gagnante
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- Nombre de pages225
- PrésentationBroché
- Poids0.815 kg
- Dimensions24,0 cm × 22,5 cm × 1,5 cm
- ISBN978-2-8041-5489-9
- EAN9782804154899
- Date de parution04/03/2008
- ÉditeurDe Boeck
- PréfacierJean-Charles Chebat
Résumé
Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design.
Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design.
