Nudge marketing. Comment changer efficacement les comportements
Par :Formats :
Définitivement indisponible
Cet article ne peut plus être commandé sur notre site (ouvrage épuisé ou plus commercialisé). Il se peut néanmoins que l'éditeur imprime une nouvelle édition de cet ouvrage à l'avenir. Nous vous invitons donc à revenir périodiquement sur notre site.
Disponible dans votre compte client Decitre ou Furet du Nord dès validation de votre commande. Le format PDF protégé est :
- Compatible avec une lecture sur My Vivlio (smartphone, tablette, ordinateur)
- Compatible avec une lecture sur liseuses Vivlio
- Pour les liseuses autres que Vivlio, vous devez utiliser le logiciel Adobe Digital Edition. Non compatible avec la lecture sur les liseuses Kindle, Remarkable et Sony
- Non compatible avec un achat hors France métropolitaine

Notre partenaire de plateforme de lecture numérique où vous retrouverez l'ensemble de vos ebooks gratuitement
Pour en savoir plus sur nos ebooks, consultez notre aide en ligne ici
- Nombre de pages368
- FormatPDF
- ISBN978-2-7440-5808-0
- EAN9782744058080
- Date de parution07/05/2015
- Copier CollerNon Autorisé
- Protection num.Adobe DRM
- Taille6 Mo
- Transferts max.6 copie(s) autorisée(s)
- Infos supplémentairesPDF avec DRM Adobe
- ÉditeurPearson
Résumé
Comment doubler les ventes d'une marque de soupe sans modifier ni son prix, ni son packaging, ni son emplacement en magasin ? Comment réduire la consommation d'énergie de la population ou améliorer l'efficacité d'une campagne de santé publique sans dépenser un budget colossal ? Rien de plus simple : il suffit d'activer le bon levier, qui incitera les personnes visées à agir dans le sens attendu. Autrement dit, donner le petit coup de pouce - nudge en anglais - qui provoquera des changements de comportement majeurs !
Que vous soyez chef d'entreprise, marketeur, publicitaire, décideur politique ou responsable d'organisation, une chose est sûre : vous pouvez transformer les habitudes du public à partir d'interventions apparemment mineures.
Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision chez les individus et élaborer une stratégie adaptée. Avec Nudge Marketing, Éric Singler propose une méthode complète et efficace, véritable « guide d'action de l'incitateur », qui s'appuie sur les enseignements de la behavioral economics et plus de cinq années d'application dans le monde de l'entreprise et celui de l'administration, pour concevoir des nudges performants. À partir d'études de cas réelles permettant d'identifier les facteurs clés du succès, Nudge Marketing explique comment provoquer des changements de comportement majeurs afin d'améliorer le retour sur investissement de toute stratégie marketing.
Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision chez les individus et élaborer une stratégie adaptée. Avec Nudge Marketing, Éric Singler propose une méthode complète et efficace, véritable « guide d'action de l'incitateur », qui s'appuie sur les enseignements de la behavioral economics et plus de cinq années d'application dans le monde de l'entreprise et celui de l'administration, pour concevoir des nudges performants. À partir d'études de cas réelles permettant d'identifier les facteurs clés du succès, Nudge Marketing explique comment provoquer des changements de comportement majeurs afin d'améliorer le retour sur investissement de toute stratégie marketing.
Comment doubler les ventes d'une marque de soupe sans modifier ni son prix, ni son packaging, ni son emplacement en magasin ? Comment réduire la consommation d'énergie de la population ou améliorer l'efficacité d'une campagne de santé publique sans dépenser un budget colossal ? Rien de plus simple : il suffit d'activer le bon levier, qui incitera les personnes visées à agir dans le sens attendu. Autrement dit, donner le petit coup de pouce - nudge en anglais - qui provoquera des changements de comportement majeurs !
Que vous soyez chef d'entreprise, marketeur, publicitaire, décideur politique ou responsable d'organisation, une chose est sûre : vous pouvez transformer les habitudes du public à partir d'interventions apparemment mineures.
Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision chez les individus et élaborer une stratégie adaptée. Avec Nudge Marketing, Éric Singler propose une méthode complète et efficace, véritable « guide d'action de l'incitateur », qui s'appuie sur les enseignements de la behavioral economics et plus de cinq années d'application dans le monde de l'entreprise et celui de l'administration, pour concevoir des nudges performants. À partir d'études de cas réelles permettant d'identifier les facteurs clés du succès, Nudge Marketing explique comment provoquer des changements de comportement majeurs afin d'améliorer le retour sur investissement de toute stratégie marketing.
Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision chez les individus et élaborer une stratégie adaptée. Avec Nudge Marketing, Éric Singler propose une méthode complète et efficace, véritable « guide d'action de l'incitateur », qui s'appuie sur les enseignements de la behavioral economics et plus de cinq années d'application dans le monde de l'entreprise et celui de l'administration, pour concevoir des nudges performants. À partir d'études de cas réelles permettant d'identifier les facteurs clés du succès, Nudge Marketing explique comment provoquer des changements de comportement majeurs afin d'améliorer le retour sur investissement de toute stratégie marketing.