Marketing territorial. Enjeux et pratiques
2e édition

Pour qui s’intéresse au développement économique, à l’attractivité des territoires, à la stratégie et à la communication publique territoriale, le marketing territorial est désormais incontournable. Cet ouvrage en propose un tour d’horizon complet : À quels enjeux le marketing des territoires s’efforce-t-il de répondre ? D’où vient-il ? Quels en sont les principaux leviers ? Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ? Quels en sont les principaux concepts et outils ? Qu’est-ce qu’une marque de territoire ? Clair et précis, il est riche de très nombreux exemples et études de cas (Birmingham, Montpellier, Nantes, Lyon, Saint-Dizier, le réseau des villes lumières, Luci, Saint-Nazaire, Marseille…) et offre des réponses concrètes à tous les praticiens du marketing territorial.

Nombreux exemples et études de cas (diversifiées, et pas seulement parisiennes) : Lyon, Birmingham, Nantes, Dubaï, Saint-Dizier, Montpellier, Nîmes... Partis pris originaux : couvrir un large spectre correspondant aux pratiques contemporaines du marketing dans les collectivités territoriales ; intégration du marketing des services au corpus théorique du marketing territorial ; densité des études de cas...