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Le marketing territorial - Enjeux et pratiques

Benoît Meyronin

  • Vuibert

  • Broché

  • Paru le : 23/03/2009

Cet ouvrage traite d'un sujet incontournable aujourd'hui pour qui s'intéresse au développement économique, à l'attractivité des territoires, à l'urbanisme et...

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à la communication publique territoriale: le marketing territorial. L'auteur propose un tour d'horizon complet: à quels enjeux le marketing des territoires s'efforce-t-il de répondre? D'où vient-il? Quels en sont les principaux leviers? Quelles sont les bonnes pratiques en la matière? Quels en sont les principaux concepts et outils? Qu'est-ce qu'une marque de territoire? Etc. Il présente de nombreux exemples et études de cas (Lyon, Birmingham, Dubaï, Nantes, Saint-Dizier, Montpellier...).

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Benoît Meyronin - Le marketing territorial - Enjeux et pratiques.

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Sommaire

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    • Qu'est-ce que le "marketing territorial" ?
    • Les trois piliers du marketing territorial
    • Les outils traditionnels du marketing territorial
    • Les apports du marketing des services
    • Les leviers d'action du marketing territorial

Fiche technique

  • Date de parution : 23/03/09
  • Editeur : Vuibert
  • ISBN : 978-2-7117-7784-6
  • EAN : 9782711777846
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 258 pages
  • Poids : 0,295 Kg
  • Dimensions : 13,0 cm × 18,0 cm × 1,3 cm
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À propos de l'auteur

Biographie de Benoît Meyronin

Benoît Meyronin est professeur de marketing à Grenoble Ecole de Management, où il dirige l'Institut Management et Territoires. Il est également directeur RetD de l'Académie du Service (Accor Services), avec laquelle il intervient en entreprises. Il a travaillé auprès du secteur public local, en tant que consultant et chargé de mission dans le domaine du développement économique.
Du même auteur :
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