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Maxi fiches de Marketing

Eva Delacroix, Alain Debenedetti, Ouidade Sabri

  • Dunod

  • Broché

  • Paru le : 22/07/2009

Sous forme de fiches synthétiques, claires et structurées, cet ouvrage présente les 40 concepts essentiels du marketing articulés autour de six grands axes :...

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Introduction au marketing; De l'étude du marché à l'élaboration d'une stratégie marketing; L'élaboration de l'offre; La diffusion de l'offre; La communication de l'offre; Les applications spécifiques du marketing. Chaque fiche peut être étudiée séparément et propose les points clefs, les concepts de base illustrés d'exemples concrets et un développement pour approfondir le sujet ou présenter l'éclairage d'un praticien. Un outil indispensable pour retenir l'essentiel, réviser facilement et réussir les examens.

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Eva Delacroix et Alain Debenedetti - Maxi fiches de Marketing.

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Sommaire

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  • DE L'ETUDE DU MARCHE A L'ELABORATION D'UNE STRATEGIE MARKETING
    • Le comportement du consommateur : processus de décision
    • Le comportement du consommateur : facteurs d'influence culturels et sociaux
    • Les techniques d'études marketing : démarche et sources des données
  • L'ELABORATION DE L'OFFRE
    • Les fonctions et les caractéristiques des marques
    • Les stratégies de marques
    • Les caractéristiques des produits
  • LA DIFFUSION DE L'OFFRE
    • La grande distribution en France : définition et historique
    • La structure de la distribution en France
    • De la stratégie de distribution aux rapports fabricants-distributeurs
  • LA COMMUNICATION DE L'OFFRE
    • Le plan de communication
    • La publicité : stratégie et création publicitaire
    • La publicité : choix des médias

Fiche technique

  • Date de parution : 22/07/09
  • Editeur : Dunod
  • Collection : Maxi Fiches
  • ISBN : 978-2-10-052298-9
  • EAN : 9782100522989
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 169 pages
  • Poids : 0,31 Kg
  • Dimensions : 17,0 cm × 24,0 cm × 1,0 cm
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À propos de l'auteur

Biographie d'Eva Delacroix

Eva Delacroix. Docteur en sciences de gestion, maître de conférences à l'université Paris Dauphine, elle enseigne le marketing en Licence et en Master. Alain Debenedetti. Docteur en sciences de gestion, maître de conférences à l'université Paris Est, il enseigne le marketing en Licence et en Master. Ouidade Sabri. Diplômée de l'ESCP Europe, docteur en sciences de gestion, maître de conférences à l'IAE de Paris 1 Panthéon-Sorbonne, elle est responsable du cours fondamental de marketing au sein du MAE.
Ce titre est également présent dans les rayons :
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