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Marketing management

13e édition avec 1 Cédérom

Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois

  • Pearson

  • Broché

  • Paru le : 03/12/2010

Toujours plus à jour : la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction médial hors média !) ; les pratiques émergentes fondées sur les...

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nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) ; le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif ; la force des stratégies low colt dans le contexte de crise ; le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise. Toujours plus pédagogique : une parfaite adaptation au contexte français et européen ; de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) ; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ; des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre. Toujours plus innovante : Un CD-ROM avec : Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions ; Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) ; Un lexique français-anglais du marketing. Sur www.marketing-management.pearson.fr : Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre. Inédit ! Des cas vidéos ; Les corrigés des exercices et études de cas du livre.

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Philip Kotler et Kevin Keller - Marketing management. 1 Cédérom

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  • COMPRENDRE LE MARKETING
  • ANALYSE LE MARCHE
  • ETRE EN RELATION AVEC LES CLIENTS
  • CONSTRUIRE DES MARQUES FORTES
  • ELABORER L'OFFRE ACCESSIBLE AUX CLIENTS
  • COMMUNIQUERLE VALEUR
  • FAVORISER LA CROISSANCE A LONG TERME

Fiche technique

  • Date de parution : 03/12/10
  • Editeur : Pearson
  • ISBN : 978-2-7440-7508-7
  • EAN : 9782744075087
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 851 pages
  • Poids : 1,867 Kg
  • Dimensions : 19,0 cm × 22,8 cm × 4,6 cm
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