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Management stratégique de la marque

3e édition

Kevin Keller

Nathalie Fleck

,

Isabelle Fontaine

  • Pearson

  • Broché

  • Paru le : 07/05/2009

Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré...

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un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes.

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Kevin Keller - Management stratégique de la marque.

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Sommaire

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  • DE LA MARQUE AU CAPITAL-MARQUE
    • La marque
    • Le capital-marquedu point de vue du consommateur
  • CONSTRUIRE LE CAPITAL-MARQUE
    • Les éléments et associations à la marque comme leviers
    • Gérer le capital-marque dans le temps
  • MESURER ET CONTROLER LE CAPITAL-MARQUE
    • Développer un système d'évaluation et de gestion du capital-marque
    • Mesurer la notoriété et l'image de marque dans l'esprit du consommateur
    • Mesurer les apports du capital-marque : la performance de la marque sur le marché
  • EXPLOITER LE CAPITAL-MARQUE
    • L'architecture de marque
    • Développer la marque par les extensions de marque
    • Développer la marque à l'international

Fiche technique

  • Date de parution : 07/05/09
  • Editeur : Pearson
  • ISBN : 978-2-7440-7278-9
  • EAN : 9782744072789
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 380 pages
  • Poids : 0,73 Kg
  • Dimensions : 18,5 cm × 23,0 cm × 2,0 cm
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À propos de l'auteur

Biographie de Kevin Keller

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business (Dartmouth College, New Hampshire). Il enseigne les stratégies de marque en MBA et en formation continue. Il a publié plus d'une cinquantaine d'articles dans des revues marketing prestigieuses et a conseillé nombre d'entreprises de premier plan. Nathalie Fleck est maître de conférences à l'université de Cergy-Pontoise, où elle dirige le master 2 Management des études marketing. Elle enseigne la communication et la gestion des marques. Elle intervient également en master spécialisé et en formation continue à ESCP Europe et à l'IAE de Paris. Isabelle Fontaine est maître de conférences à l'université Paris XII. Elle enseigne le comportement du consommateur et le marketing fondamental.
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