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Le web marketing - Définir sa stratégie web, construire sa visibilité, générer du business à l'aide d'Internet

Thomas Faivre-Duboz, Raphaël Fétique, Antoine Lendrevie

  • Dunod

  • Broché

  • Paru le : 26/10/2011

Le web fait totalement partie du quotidien des consommateurs, les entreprises ne peuvent plus ignorer son impact décisif sur leur business - les plus matures en...

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font une pierre angulaire de leur stratégie et de leur croissance. Si les aspects opérationnels doivent être parfaitement maîtrisés (lancer une campagne Adwords, ouvrir une page Facebook...), il est aussi essentiel de prendre du recul et concevoir le web comme une composante intégrée du marketing.
Cet ouvrage rend accessibles les fondamentaux du webmarketing. Il propose sous forme de fiches les enjeux essentiels de la discipline : Définir la stratégie : fixer les objectifs Internet, évaluer le marché online... Connaître les leviers de visibilité : référencement, liens sponsorisés, display, affiliation, médias sociaux... Convertir un maximum de visiteurs en clients. Mesurer et optimiser l'efficacité du webmarketing.
Les plus : de très nombreux cas d'entreprises et les enjeux du webmarketing au quotidien.

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Thomas Faivre-Duboz et Raphaël Fétique - Le web marketing - Définir sa stratégie web, construire sa visibilité, générer du business à l'aide d'Internet.

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Sommaire

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  • LE MARKETING A L'HEURE DU WEB
    • Introduction au webmarketing
    • Les principaux objectifs du webmarketing
    • Le marché et la concurrence
  • GENERATION DE TRAFIC ET MANAGEMENT DE L'AUDIENCE
    • Référencement naturel (Search Engine Optimization)
    • Référencement payant et liens sponsorisés (Search Engine Advertising)
    • Le display : pour améliorer sa notoriété mais pas que !
  • CONVERTIR SON AUDIENCE EN BUSINESS, MESURER ET OPTIMISER SON WEBMARKETING AU QUOTIDIEN
    • Convertir son audience en business
    • Mesurer la performance de son webmarketing
    • Optimiser son webmarketing : techniques et outils avancés

Fiche technique

  • Date de parution : 26/10/11
  • Editeur : Dunod
  • Collection : Fonctions de l'Entreprise
  • ISBN : 978-2-10-056897-0
  • EAN : 9782100568970
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 340 pages
  • Poids : 0,606 Kg
  • Dimensions : 15,2 cm × 24,0 cm × 2,5 cm
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À propos de l'auteur

Biographie de Thomas Faivre-Duboz

Thomas Faivre-Duboz est spécialiste de la mesure et de l'optimisation de la performance e-business, il est diplômé d'HEC. Raphaël Fetique est spécialiste de stratégie et de marketing Internet, il est diplômé de Télécom ParisTech. Ils ont cofondé Converteo, cabinet de conseil e-business spécialisé dans l'amélioration de la performance e-business des clients. Antoine Lendrevie est ex-directeur associé de Converteo, spécialiste des problématiques d'expérience client et d'ergonomie, il est désormais entrepreneur web.
Il est diplômé de l'ESC Lille et du Mastère Management des Nouvelles Technologies (HEC / Télécom ParisTech).
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