Le marketing international. Stratégie globale, campagne locale

Etre performant partout dans le monde ! Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels. A l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales.
Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées. Un ouvrage complet et pratique avec : - une méthodologie applicable à l'international ; - des grilles d'analyse culturelle et un plan de marketing international ; - des cas référents pour identifier les sources de succès et d'échec d'internationalisation de produits ; - un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout lieu.