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Le marketing et son histoire - Ou le mythe de Sisyphe réinventé

Thierry Maillet

  • Pocket

  • Broché

  • Paru le : 02/09/2010

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez...

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méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ? A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

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Thierry Maillet - Le marketing et son histoire - Ou le mythe de Sisyphe réinventé.

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Sommaire

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  • LE CAPITALISME DE PRODUCTION OU L'INTRODUCTION A LA PRODUCTION DE MASSE
    • 1820-1860, Les débuts du marketing sont portés par la culture, le droit, l'innovation et la concurrence
    • 1860-1905, Le marketing de la seconde révolution industrielle et ses origines mêlées
    • 1905-1915, La standardisation des produits et l'internationalisation des marchés
  • LE CAPITALISME DE CONSOMMATION OU L'INTRODUCTION A LA CONSOMMATION DE MASSE : LES TRENTE GLORIEUSES
    • 1945-1950, Le marketing, allié naturel d'une consommation érigée en action citoyenne
    • 1950-1955, Le prêt-à-porter et le réveil de l'Europe
    • 1955-1960, De la culture industrielle à la culture-monde, pour une culture de marques
  • LE CAPITALISME EMOTIONNEL
    • 1975-1980, La valorisation des apparences
    • 1980-1985, Les années marques, les années service
    • 1985-1990, Le luxe : nouvelle expression du bonheur?

Fiche technique

  • Date de parution : 02/09/10
  • Editeur : Pocket
  • Collection : Pocket Agora
  • ISBN : 978-2-266-20320-3
  • EAN : 9782266203203
  • Format : Poche
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 379 pages
  • Poids : 0,34 Kg
  • Dimensions : 12,2 cm × 18,2 cm × 1,8 cm
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À propos de l'auteur

Biographie de Thierry Maillet

Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux. Inventeur, dès 2001, de la terminologie devenue courante du " consom'acteur ", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher. Il anime également un séminaire à Sciences-Po Paris.
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