Le marketing de l'innovation. De la création au lancement de nouveaux produits
2e édition
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- Nombre de pages350
- PrésentationBroché
- Poids0.635 kg
- Dimensions17,0 cm × 24,0 cm × 2,0 cm
- ISBN978-2-10-056732-4
- EAN9782100567324
- Date de parution14/09/2011
- CollectionManagement Sup
- ÉditeurDunod
Résumé
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies.
Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.
Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.
A propos de Emmanuelle Le Nagard-Assayag
Le marketing de A à Z
E-book
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