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De la stratégie marketing à la création publicitaire - Magazines, affiches, TV/radio, Internet

3e édition

Virginie de Barnier, Henri Joannis

Philippe Legendre

 (

Préfacier

)

  • Dunod

  • Broché

  • Paru le : 21/04/2010

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique...

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marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ? Cet ouvrage de référence propose : L'ensemble des étapes du processus de création publicitaire. Les six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. L'analyse des nouvelles techniques de communication liées aux médias alternatifs et au web 2.0 : blogs, médias sociaux, buzz, téléphone mobile, jeux vidéo, mondes virtuels... éléments essentiels et nouveaux de cette troisième édition. Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

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Virginie de Barnier et Henri Joannis - De la stratégie marketing à la création publicitaire - Magazines, affiches, TV/radio, Internet.

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Sommaire

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  • DE LA STRATEGIE MARKETING AUX INSTRUCTIONS CREATIVES
    • Elaborer la stratégie publicitaire
    • Formuler les instructions créatives
    • Les préalables à la création publicitaire
  • CONSTRUIRE LE MESSAGE
    • Construire le message print
    • Construire le message télévisuel
    • Construire le message radio
  • FAIRE FONCTIONNER LE MESSAGE
    • La valeur d'attention, la valeur spectacle
    • La compréhension, l'acceptation et l'adhésion
    • La signature et l'attribution
  • LA SELECTION DES PROJETS
    • Critères et processus de sélection
    • La sélection et ses outils

Fiche technique

  • Date de parution : 21/04/10
  • Editeur : Dunod
  • ISBN : 978-2-10-053075-5
  • EAN : 9782100530755
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 471 pages
  • Poids : 0,76 Kg
  • Dimensions : 15,5 cm × 24,0 cm × 2,3 cm
45,70 € -5% 43,42 €
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À propos de l'auteur

Biographie de Virginie de Barnier

Henri Joannis est titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur. Virginie de Barnier est psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégée des universités, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas. Aujourd'hui professeur à l'IAE d'Aix-en-Provence et directeur du Master 2 Marketing, elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d'Aix-Marseille (CERGAM) et du groupe Wesford.
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