Marketing international

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Corinne Pasco-Berho - Marketing international.
Des principes aux applications. Comment aller à l'essentiel, comprendre les méthodes et les démarches avant de les mettre en application ? Conçue... Lire la suite
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Résumé

Des principes aux applications. Comment aller à l'essentiel, comprendre les méthodes et les démarches avant de les mettre en application ? Conçue pour faciliter aussi bien l'apprentissage que l'entraînement, la collection " EXPRESS " vous propose une présentation simple et concise du commerce international en 23 fiches pédagogiques. Chaque fiche comporte quatre rubriques : Principes clés, les trois ou quatre idées essentielles ; Méthode, précise les démarches fondamentales ; Compléments, pour aborder les cas particuliers ; Application, un exercice et son corrigé.

Sommaire

    • L'esprit marketing international
    • L'environnement international
    • L'internationalisation de l'entreprise
    • Le diagnostic export
    • La veille internationale
    • La sélection des marchés
    • L'étude des marchés étrangers
    • Les techniques d'étude des marchés étrangers
    • Le dispositif d'aide à l'export
    • La segmentation, le ciblage et le positionnement
    • La politique de produit internationale
    • La politique de prix internationale
    • La politique de communication internationale
    • La politique de présence à l'étranger
    • Le choix des partenaires
    • La démarche de prospection
    • Le financement de la prospection
    • La communication et le management interculturels
    • La négociation
    • L'achat international
    • L'offre commerciale
    • Les contrats de vente internationaux
    • Les contrats d'intermédiaires

Caractéristiques

  • Date de parution
    14/05/2008
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-051678-0
  • EAN
    9782100516780
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    153 pages
  • Poids
    0.22 Kg
  • Dimensions
    15,0 cm × 21,0 cm × 1,0 cm

Avis libraires et clients

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