Marketing - L'essentiel pour comprendre, décider, agir (Broché)

2e édition

Marc Vandercammen

Collectif

  • De Boeck

  • Paru le : 01/02/2006
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Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage - dont la 2e édition est enrichie et actualisée - présente de manière pratique et complète, l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produit, prix, distribution et communication.
Enrichi d'exemples réels, d'études de cas et même d'anecdotes instructives, cet ouvrage aborde plus précisément les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement, les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de prix, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution, les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et de publicité.
Un glossaire très utile et deux index, dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises, complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir l'information. Cet ouvrage de référence offre aux étudiants, aux enseignants, aux dirigeants d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision et action.
  • L'ENVIRONNEMENT DU MARKETING
    • L'environnement du marketing
    • Le comportement d'achat du consommateur
    • Le comportement d'achat de l'acheteur industriel ou B to B
    • Les études de marchés
  • LE MARKETING STRATEGIQUE
    • La stratégie
    • La planification et l'audit marketing
  • LE MARKETING TACTIQUE
    • La politique de produit
    • La politique de prix
    • La politique de distribution
    • La politique de communication
  • Date de parution : 01/02/2006
  • Editeur : De Boeck
  • Collection : Perspectives Marketing
  • ISBN : 2-8041-4954-4
  • EAN : 9782804149543
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 555 pages
  • Poids : 0.925 Kg
  • Dimensions : 17,0 cm × 24,0 cm × 3,0 cm

Biographie de Marc Vandercammen

Les auteurs collaborent depuis de nombreuses années à de multiples recherches dans les domaines du marketing. Ils enseignent les disciplines du marketing, de la recherche marketing, de la communication, de la stratégie et de la gestion dans plusieurs hautes écoles et universités. Ils interviennent également en tant que consultants et experts auprès d'entreprises et d'institutions belges, françaises, européennes et internationales.
Publié sous la direction de Marc Vandercammen, auteur avec Nelly Jospin-Pernet de La distribution et avec Martine Gauthy-Sinéchal d'Etudes de marchés, Méthodes et outils, et de Recherche marketing, Outil fondamental du marketing, ouvrages parus dans la même collection.

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