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Face à la diversité des métiers et des produits impliqués dans les activités de construction et dans le négoce des matériaux, l'enrichissement d'un site web dédié doit-il toujours se faire de la même façon, dans le respect des recommandations précises d'une agence de communication en vue d'améliorer le référencement du site dans les moteurs de recherche ? Cette question en amène une autre, la question centrale de cet ouvrage : quand on essaie d'atteindre un double objectif de référencement ainsi que d'expérience utilisateur (site facile à trouver et internaute satisfait du contenu proposé), en l'occurrence dans le secteur des matériaux de construction, faut-il toujours respecter les mêmes critères ? Autrement dit, et cela résume la question centrale : doit-il toujours y avoir adéquation entre le référencement et l'expérience utilisateur ?
