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Une somme d'idées dans cet ouvrage ! Près de 2500 slogans de communication commerciale et publicitaire, 1800 positionnements et signatures de constructeurs et de promoteurs, 350 accroches de banques et d'établissements financiers pour convaincre de futurs acquéreurs, 80 descriptions d'actions développées par les professionnels,... Et la reproduction de 200 annonces publicitaires, celles qui ont marqué les cinq dernières décennies et dont certaines, insérées en page entière dans la presse, sont demeurées célèbres : l'annonce de Jacques Riboud apostrophant le président de la République sur l'urbanisme ; l'astucieuse réponse commerciale de l'Ocefi au même président qui venait de déclarer " Le monde est malheureux.
Il est malheureux parce qu'il ne sait pas où il va " ; celle sur l'achat en Bi-Propriété, qui envoya plusieurs grands promoteurs en correctionnelle ; l'étonnant publi-reportage dans les quotidiens pour le lancement de Paris 2, bientôt Parly 2 ; la publicité politique de Bruno-Petit, constructeur de maisons individuelles, qui annonçait en pleine page vouloir se battre contre la Gauche ; l'échange public de correspondance entre le promoteur des Villégiales et le Premier ministre sur le marché du logement...
Sans oublier les créations graphiquement audacieuses et originales accompagnant des textes pleins de conviction pour la communication de très grands programmes, certains vendus en une seule journée. Une nouvelle et indispensable contribution de Claude Thibault à l'histoire du domaine bâti et de l'habitat contemporain.
