Publicité télévisée et comportement de l'enfant - E-book - PDF

Note moyenne 
Cet ouvrage se situe à l'interface de deux champs de recherche : l'enfant et la consommation et l'enfant et les médias. Il décrit une recherche empirique... Lire la suite
8,49 € E-book - PDF
Vous pouvez lire cet ebook sur les supports de lecture suivants :
Téléchargement immédiat
Dès validation de votre commande
Offrir maintenant
Ou planifier dans votre panier

Résumé

Cet ouvrage se situe à l'interface de deux champs de recherche : l'enfant et la consommation et l'enfant et les médias. Il décrit une recherche empirique qui s'appuie sur des données recueillies auprès de 288 enfants et 239 mères à partir de deux enquêtes et d'une expérimentation, et présente l'apport de ces investigations aux objectifs de l'étude : apprécier la participation de l'enfant dans les décisions d'achat familial ; discerner le rôle de la publicité télévisée dans l'apparition des désirs d'achat chez l'enfant, d'une part, et étudier la publicité télévisée comme catalyseur des motivations et source d'information pour l'enfant, d'autre part ; découvrir son comportement d'acheteur et évaluer la place relative de la publicité télévisée parmi d'autres éléments du marketing mix dans le choix des produits par l'enfant ; juger des attitudes parentales lorsque l'enfant émet des désirs ayant pour origine des messages publicitaires télévisés.
Les différents aspects de la relation « publicité télévisée comportement de l'enfant » sont analysés en tenant compte de facteurs individuels et familiaux ainsi que de catégories de produits. Ce livre s'adresse aussi bien aux praticiens du marketing et de la publicité qu'aux enseignants, aux chercheurs et aux étudiants en gestion.

Caractéristiques

  • Caractéristiques du format PDF
    • Pages
      313
    • Taille
      104 018 Ko
    • Protection num.
      Digital Watermarking

Avis libraires et clients

Avis audio

Écoutez ce qu'en disent nos libraires !

Du même auteur

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés

Publicité télévisée et comportement de l'enfant est également présent dans les rayons

8,49 €