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Comment fabrique-t-on un best-seller, un hit ou un blockbuster ? Pourquoi le pop-corn et le Coca-Cola jouent-ils un rôle majeur dans l'industrie du cinéma ? Après avoir échoué en Chine, Disney et Murdoch réussiront-ils à exporter leur production en Inde ? Comment Bollywood séduit-il les Africains, et les telenovelas brésiliennes les Russes ? Comment Al Jazeera a-t-elle préparé les révolutions arabes ? Pourquoi les Wallons réclament-ils des films doublés alors que les Flamands préfèrent les versions sous-titrées ? Et pourquoi, finalement, ce triomphe du modèle américain de l'« entertainment » et ce déclin de l'Europe ? Au coeur de cette bataille mondiale : la culture « mainstream » (dominante, populaire).
De Hollywood à Bollywood, du Japon à l'Afrique subsaharienne, du Mexique à la Corée, cette enquête sans précédent a été menée pendant cinq ans dans trente pays.
Dans toutes les capitales de l'entertainment, Frédéric Martel analyse le jeu des acteurs, les logiques des groupes et suit la circulation des contenus sur les cinq continents. De nouveaux pays émergent avec leurs médias et leur « soft power », ils veulent contrôler les images et les rêves. Internet décuple leur puissance. Tout s'accélère.
Mainstream raconte cette nouvelle guerre globale de la culture et des médias.
Best-seller inattendu, le livre a été traduit dans une dizaine de langues et a suscité des débats dans de nombreux pays - il est lui-même devenu mainstream.
Le cool, c'est le hip avec le succès commercial
Qu'est ce que le Mainstream ? Comment le fabrique-t-on ? Qui le crée et vers qui l'exporte-t-on ? Pour comprendre ce phénomène, Martel nous propose de plonger dans le grand bain de la mondialisation. Sans fioriture il nous montre grâce à de très nombreux entretiens comment est créé le Mainstream, pour qui, depuis quand... L'auteur nous dévoile peu à peu la complexité d'un phénomène qui s'amplifie à mesure que la mondialisation prend corps, et qui tend à ne plus devenir uniquement le jouet des États-Unis.
Avec cette étude fascinante et très détaillée sur la culture de masse, Martel nous force à nous poser les bonnes questions et à nous interroger sur le rôle de moins en moins important que joue l'Europe.
Vivement recommandé.