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L'Oréal, tout le monde connaît et l'entreprise le vaut bien! Mais qui sait vraiment qu'au début du 20e siècle, il s'agissait d'une petite start-up innovatrice créée par un ingénieur- entrepreneur qui allait en marquer l'identité et le destin?que cette entreprise familiale a progressivement créé son secteur celui des cosmétiques pour devenir aujourd'hui le leader mondial de la beauté? que sous ce nom se cachent près de 40 marques qui couvrent aussi bien le luxe et la grande consommation que la parapharmacie et le monde de la coiffure? que sa stratégie bien singulière est enseignée dans les meilleures business Schools? qu'en mariant la recherche et le marketing, L'Oréal a créé un modèle d'innovation admiré de tous? que la façon dont elle a occupé l'espace français, puis européen et mondial, permet d'approfondir et de renouveler le regard que l'on porte à la mondialisation? Cet ouvrage cherche à décrypter et à comprendre ce qui a fait et fait le succès durable de l'Oréal.
Il permettra à ses lecteurs de questionner et d'enrichir leur conception de la stratégie et de la mondialisation, d'avoir une meilleure vision du futur et d'avoir une contribution positive aux débats auxquels ils participent.
