Decisions Marketing. Concepts, Cas Et Corriges

Cet ouvrage étudie de manière opérationnelle les concepts fondamentaux et les outils de mesure couramment utilisés pour analyser le marché et la situation concurrentielle des marques. Il montre comment passer de l'analyse à la formulation de la stratégie et aux décisions marketing. Cette deuxième édition a été profondément modifiée et augmentée, en particulier à la suite de l'utilisation nouvelle des scanners pour les données de panels et dans les méthodologies de test des plans marketing ou des actions marketing. Au-delà de l'actualisation générale de l'ouvrage, on notera l'introduction d'un nouveau cas : L'Or de Maison du Café. L'originalité de ce livre est qu'il contient à la fois des chapitres conceptuels (processus de conception et de développement des produits nouveaux, segmentation des marchés, analyse des données de panels distributeurs et consommateurs), des cas d'entreprises et des corrigés de ces cas. Il fournit aux professeurs et aux étudiants des universités et des écoles une méthode précise et rigoureuse de traitement et de rédaction du rapport d'analyse d'un cas, des exemples et des supports permettant de développer les capacités d'analyse et de prise de décision en marketing.