Marketing - Grand Format

Name: Marketing
Price: 42 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Jean-Pierre Helfer
ISBN: 9782311407174

15e édition

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Extrait

Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni - Marketing.

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Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : - Mix marketing - Comportement du consommateur - Etudes qualitatives et quantitatives... Lire la suite

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Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : - Mix marketing - Comportement du consommateur - Etudes qualitatives et quantitatives - Segmentation - Prix - Communication - Distribution Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline : - Le marketing digital - Le big data - La personnalisation de l'offre Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livreintègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.
Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www. vuibert. fr. Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.

L'INFORMATION MARKETING
- Collecter et organiser l'information
- Les études quantitatives : les sondages
- Les études standardisées : les panels
- Les études qualitatives
- Le comportement du consommateur
LE MARKETING STRATEGIQUE
- La dynamique du portefeuille de produits
- Segmenter le marché, choisir sa cible et différencier l'offre
- Le marketing relationnel et la fidélisation de la clientèle
LE MARKETING OPERATIONNEL
- La politique de produit et de marque
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de promotion des ventes
- La politique de communication
- Les leviers de la digitalisation
- La force de vente

Date de parution

18/08/2020
Editeur

Vuibert
Collection

Gestion
ISBN

978-2-311-40717-4
EAN

9782311407174
Format

Grand Format
Présentation

Broché
Nb. de pages

487 pages
Poids

0.849 Kg
Dimensions

17,6 cm × 24,1 cm × 2,8 cm

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Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme une référence avec plus de 55000 lecteurs depuis sa première édition.

Jean-Pierre Helfer est professeur émérite de marketing à l'IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne (Sorbonne Business School). Il est l'auteur d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial. Il a été directeur de l'IAE de Paris et directeur de l'école Audencia à Nantes. Il est président du conseil scientifique et doyen du corps professoral de EDC Paris business school.