40 Fiches Marketing

40 fiches qui couvrent l'ensemble des notions de base du marketing, sous forme de plans détaillés illustrés de nombreux exemples : les études de marché, le marketing mix, les stratégies de produit, la fixation des prix, les réseaux de distribution, la communication, l'utilisation d'internet, l'export, la stratégie commerciale... Cet ouvrage s'adresse à tous les publics souhaitant se familiariser avec les techniques de la mercatique et notamment les Bac + 2 commerciaux (BTS AC, BTS FV, IUT TC) ou les seconds cycles de spécialisation (IUP, ESC...). Il présente, à travers ses nombreux exemples d'actualité, un tour d'horizon complet du commerce moderne.