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Des slogans, de la lessive, des films, des voitures, des spots radio, des rasoirs, des affiches, des biscuits. Tout cela pendant vingt ans. Vingt ans de publicité. Entré en 1960 dans une agence de publicité, Jan van Aal en est aujourd'hui le président. Et tout président qu'il est, il se retrouve, après vingt ans, autant consommateur que publicitaire. À ce point consommateur, qu'il veut parler au public avec connivence.
Le consommateur n'est plus une cible. C'est quelqu'un qui parle, qui pense et qui en sait long sur la pub. L'esbroufe ne paie plus. Le dialogue s'engage.
