Ados et prises de risques... Quelles actions de communication pour les sensibiliser aux dangers du tabac, de l'alcool, de la route, etc.?

Raphaëlle Camous

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  • EMS (Editions)

  • Paru le : 29/04/2011
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Première génération née avec les technologies de l'information, les "nouveaux ados" perçoivent la publicité et la communication différemment de leurs aînés. Toute campagne destinée à ce public doit donc prendre en compte ces spécificités. Mais les campagnes de prévention des risques présentent une difficulté supplémentaire : au-delà de l'intégration de ces nouveaux modes de communication, il faut aussi appréhender la perception particulière que les adolescents ont du danger.
Analysant successivement certaines spécificités de l'adolescence, leur perception du danger, la culture actuelle des 13-18 ans et leur rapport à la publicité, Raphaëlle Camous présente une méthodologie permettant de construire des dispositifs de communication pertinents pour sensibiliser les adolescents aux dangers liés à certaines prises de risques. Cette approche propose à tous les acteurs de la prévention des outils pratiques et opérationnels : fiches repères, fiches méthodologiques...
et exemples concrets, qui illustrent bien la complexité de mise en oeuvre des campagnes de prévention auprès des adolescents.
  • ADOLESCENCE : CONSTRUCTION IDENTITAIRE ET PRISES DE RISQUES
  • CULTURE ADOLESCENTE, RAPPORT AUX MEDIAS ET A LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE
  • PERCEPTION DES DANGERS DIFFERENTE : MESSAGE ADAPTE !
  • USAGE DES MEDIAS ET CULTURE PROPRES : VECTEURS DE LA COMMUNICATION SPECIFIQUES
  • ANALYSE APPROFONDIE DE DEUX CAMPAGNES DE PREVENTION
  • Caractéristiques du format Multi-format
    • Pages : 204
  • Caractéristiques du format PDF
    • Protection num. : pas de protection
  • Caractéristiques du format Streaming
    • Protection num. : pas de protection

Biographie de Raphaëlle Camous

Diplômée d'un Mastère spécialisé« Marketing des produits de l'enfantet de l'adolescent » de Rouen Business School, Raphaëlle CAMOUS est une professionnelle expérimentée (15 ans d'expérience en marketing et communication). Soucieuse de participerà l'éveil, au développement età la protection des plus jeunes, elle met aujourd'hui ses compétences au service de projets de communicationà forte valeur sociale et destinés aux publics jeunes.
Pour en savoir plus :www.camous-conseil.fr (Lien -> http://www.camous-conseil.fr/).

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