Action Commerciale Appliquee. 2eme Revue Et Completee

Ouvrage de référence en marketing, ACTION COMMERCIALE APPLIQUEE présente le développement des principales démarches méthodologiques à maîtriser dans son domaine. Considérablement remanié, tant dans son contenu que dans sa forme, la seconde édition d'ACTION COMMERCIALE APPLIQUEE propose 62 thématiques alliant rigueur méthodologique et réelle efficacité pédagogique. Par sa conception originale, ce livre apporte, d'une part, les concepts de base à posséder pour la réalisation d'études quantitatives et qualitatives et, d'autre part, les pratiques professionnelles à mettre en oeuvre lors des opérations d'action commerciale. L'ouvrage est destiné aux professeurs et aux étudiants des Ecoles de Commerce et Gestion, des Universités, IUT, IUP ou BTS tertiaires ainsi qu'aux praticiens de l'entreprise.